Olá amigos, bela manhã de quarta feira em mês natalino não é mesmo ?. Como passou voando este ano não ? E lá vamos nós para 2009.
Bom, o post de hoje se refere ao tema publicidade na internet. Escuto diversas pessoas donas de sites pequenos e médios me questionarem: Eu anuncio no google mas não tenho o retorno esperado. O que estou fazendo de errado ?
Esta é uma questão que é praticamente impossível responder imediatamente sem antes analisar o mercado e o segmento a que esta empresa está inserida, bem como, averiguar o que está sendo feito e como está sendo feito os anúncios desta empresa.
Fazer links patrocinados a um primeiro momento nos parece que qualquer um pode abrir uma conta no Adwords e ir se aventurando nos anúncios, ou mesmo, ter a ilusão que o Google criou um software milagroso que vai trazer clientes para seu site. Tremendo engano !!!
O programa de publicidade Adwords é uma ferramenta de mídia que requer um conhecimento estruturado de comunicação e publicidade. Requer um profissional qualificado que tenha visão de mercado e que conheça bem a psicologia do internauta de hoje, que nada se compara a psicologia do público das mídias convencionais. Ou seja, o anunciante tem que entender que a mídia internet é uma proposta nova de comunicação, bem diferente das mídias tradicionais como jornal, revista, outdoors, tv e outras. Entender que o Marketing Digital deve ser feito com uma perspectiva nova de comunicação. Entender que a revolução digital chegou e é uma nova proposta, esquecer o jeito antigo de fazer publicidade.
Bom, o que estou dizendo é que enquanto a empresa dona de um site pensar na internet como mais uma mídia para divulgar seus produtos e serviços vai ficar estagnada em pouco tempo de prática, irá se frustrar pelos resultados não alcançados e vai ficar maluca quando souber que o seu concorrente está dando certo com publicidade na internet.
Para que isso não aconteça é preciso elaborar um planejamento de marketing digital e estabelecer qual será a estratégia adequada a se executar para aquele segmento. Criar canais de comunicação que possam trazer o público alvo para bem perto do seu produtos fazendo o usuário interagir com o mesmo e sair pelo mundo virtual comentando bem dele.
Links patrocinados devem ser pensados de forma segmentada, devem ser elaborados de forma dinâmica e acampanhados bem de perto. Usar ferramentas como o Google Analytics que dá toda a métrica que precisa um departamento de marketing digital. Chega de pedir para seu sobrinho fazer as campanhas online da sua empresa, ou sua empresa sempre vai ficar para titia.
O que eu recomendo para anunciantes que estejam lendo este post é, se aprofundar no assunto, conhecer mais a fundo as ferramentas que o Google oferece, comprar bons livros ou, já que o tempo é curto, contratar um publicitário focado em mídia digital e que saiba ser eficiente na elaboração dos anúncios.
É isso ! Qualquer coisa, um café para expandirmos o assunto e os negócios é sempre bem vindo.
Ótimo mês natalino para você e para sua empresa. Até breve.
